Le Bayern Munich a annoncé la fin immédiate de sa campagne « Visit Rwanda », mettant ainsi un terme à son partenariat commercial avec l’office du tourisme rwandais. Cette décision intervient après des critiques croissantes concernant les violations des droits de l’homme imputées au Rwanda, notamment son soutien présumé au groupe rebelle M23 opérant en République démocratique du Congo (RDC).
Le président du Bayern Munich, Jan-Christian Dreesen, a déclaré : « C’est un conflit qui suscite beaucoup de réactions à l’international et nous prenons ça au sérieux. Nous allons prendre en considération chaque détail pour discuter des prochaines étapes. »
Le partenariat initial, signé en 2023 pour une durée de cinq ans, comprenait la promotion touristique du Rwanda via des publicités dans le stade et des événements promotionnels. Désormais, le club allemand réoriente sa collaboration vers un programme de développement du football axé sur la jeunesse, en partenariat avec l’académie du FC Bayern à Kigali.
Cette décision survient dans un contexte de pression internationale croissante. En février, la ministre des Affaires étrangères de la RDC, Thérèse Kayikwamba Wagner, avait appelé le Bayern Munich, ainsi que d’autres clubs européens comme Arsenal et le Paris Saint-Germain, à mettre fin à leurs accords de sponsoring avec « Visit Rwanda », qualifiant ces partenariats de « tachés de sang » en raison des allégations de soutien du Rwanda aux rebelles du M23.
Malgré la fin de la campagne publicitaire, le contrat entre le Bayern Munich et le Rwanda reste en vigueur jusqu’en 2028, avec une focalisation sur le développement du football. Le Rwanda, de son côté, continue de promouvoir son image à l’international à travers des partenariats sportifs, notamment avec Arsenal, le PSG et l’Atlético de Madrid.
Cette évolution souligne les défis auxquels sont confrontés les clubs sportifs internationaux lorsqu’ils s’engagent dans des partenariats avec des entités gouvernementales, surtout lorsque des questions de droits de l’homme et de politique internationale sont en jeu.
Teddy Gile
